微(wēi)信公衆号營銷方式

      &nbs←✔♥✔p;營銷主要(yào)分(fēn)為(wèi★♣)市(shì)場(chǎng)營銷和(hé)朋(p∑​éng)友(yǒu)圈營銷，主要(yào)₽™∏是(shì)在目标和(hé)粉絲的(de)影(yǐng)響下(xià₽λγ↔)推廣我們的(de)産品，主要(yào)是∞δ™∏(shì)以圖形形式推送我們的(de)廣告內(nèi)容，一(yīε♣)旦文(wén)章(zhāng)被推送，™ε♦$目标粉絲将全部收到(dào) 該文(wén)章(z₽φ 'hāng)的(de)傳播效應極高(gāo)，并且經常會(huì)産生(shφ•£↔ēng)爆炸性裂變效應。 營銷信息具有(Ω ✔ yǒu)較高(gāo)的(de)到(dào)達率。 公共平台發送的(de)←$λ£每條消息均以推送通(tōng)知(zhī)的(de)形式發送，λ‌©✔因此您發布的(de)每條消息都(dōu)會(huì←₽÷)發送給您的(de)用(yòng)戶。 到(dào)達率可(kě)以★±<說(shuō)是(shì)100％。 &n☆♠ <bsp;

       多(duō)樣化(✘©α♥huà)的(de)營銷方式相(xiàng)對(duì)單一(yī)的(de ≥)傳統營銷方式更加多(duō)樣化(huà)和(h↔♣✘é)多(duō)樣化(huà)。 它支持∏ 文(wén)本，語音(yīn)和(hé)混合♣εΩσ文(wén)本。 普通(tōng)公共帳戶可(kě)以推送文(wén)本φ§∑，圖片，語言或其他(tā)內(nèi)容。 低(dī)成 ‍>¥本傳統的(de)營銷和(hé)推廣成本很(hěn)高(gāβ≈Ωo)，而且自(zì)用(yòng)是(shì)免費(✘γ≤©fèi)的(de)，使用(yòng)期間(jiān)隻收取低(dī)流量費(f ♣èi)，因此開(kāi)展營銷活動的(de)成本自(zì)然很(hě♦&✔¶n)低(dī)。  

       營銷方法人(rén)>★↓性化(huà)的(de)營銷貼近(jìn)人₹₩☆(rén)們，而不(bù)會(huì)打擾人(rén)們。 ∑✔α用(yòng)戶可(kě)以自(zì)願選擇并接‍✔®受。 可(kě)以積極推動公共帳戶的(de)內(n±λ★→èi)容，也(yě)可(kě)以将接收信息的(de)權利移交給用( ‍• yòng)戶，從(cóng)而允許用(yòng)戶在自(σ☆zì)己的(de)內(nèi)容之間(jiān)進行(xíng)選擇。 &ε™ 

     ↕₹✔  此類內(nèi)容無法被其他(tā≥←‍☆)品牌模仿進行(xíng)營銷，因此已經形成了(le)自(zì)己獨特的(de§​)營銷魅力。 當用(yòng)戶或消費(fèi)者想到(dào)我們的(de)÷φ品牌時(shí)，他(tā)們會(huì)覺得δ¥(de)我們的(de)品牌是(shì)個(g>εè)性化(huà)的(de)。 一(yī)個(gè)品牌​®。 我經常看(kàn)到(dào)很(hěn)多(duō)客戶的(de)市(s<₩hì)場(chǎng)營銷不(bù)是(shì)很 λ(hěn)努力。 他(tā)們不(bù)知(zhī)道(dàoγ∑★)如(rú)何使用(yòng)它來(lái)吸引粉絲。 他↔ε(tā)們隻寫後一(yī)兩個(gè)內(nèi)容并進行(x♥‌‌íng)傳播，結果都(dōu)不(bù)好(hǎo)。  

那(nà)麽，當我們想要(yào)獲得(de)高(gāo)閱讀§∑(dú)量和(hé)高(gāo)轉換率時(×$≠€shí)，我們會(huì)怎麽想呢(ne)？ σ™δ♥ 

       在回答(dáγ₹)這(zhè)個(gè)問(wèn)題之前，讓→"£我們先看(kàn)一(yī)個(gè)問(wèn)題。 營銷的(de)本質是(↑‍σ↕shì)什(shén)麽？ 每種大(dà)咖啡©™↓在不(bù)同的(de)層次上(shàng)都®™​ (dōu)有(yǒu)不(bù)同的(de)解釋。 我認為(wèi)±∞<，營銷的(de)實質是(shì)在規模較大(dà)的(de)問•→&(wèn)題上(shàng)“滿足需求并鏈接用(™αyòng)戶”。 但(dàn)值得(de)注意的(de)是(shì)，無論是÷××φ(shì)匹配理(lǐ)論還(hái)是(​↓↕shì)階梯理(lǐ)論，每個(gè)維度的(de)拆分(fēn)®↑β•都(dōu)有(yǒu)很(hěn)多(duō)可(kě)能(n♠αéng)性。 我們終發現(xiàn)的(dσ♥‌e)應該是(shì)多(duō)個(gè)維度上(shàng)的(de)粗略匹 ↔配，而不(bù)是(shì)匹配。 這(zhè)個(gè)神奇的(de)工(♥±gōng)具是(shì)李Jia壽的(de)階梯理(lǐ)論。 &n≠↓bsp;

      &n‌εΩbsp;通(tōng)常，當我們寫一(yī)篇軟文(w≥∞★φén)時(shí)，其寫作(zuò)結構是(shì)描述用(yò•&ng)戶的(de)痛點-結果-解決方案-産品功能(néng)介紹-促銷政策↓≠§，以指導轉換的(de)結束。 此處将不(bù)介紹如(rú)何将其應用(y¶∏α±òng)于匹配。 在商人(rén)把它放(fàng)進去(qù)之₩× 後，他(tā)們經常會(huì)遇到(dào)這(zhè)樣αδ‌ε的(de)問(wèn)題。 閱讀(dú)量看(kàn)起來(lái)不(b→∏×∞ù)錯(cuò)，但(dàn)是(shì)轉換率相€¶λ₽(xiàng)對(duì)較低(dī)，無法滿足他(tā)們的(de)期φ•≥∞望。 一(yī)旦計(jì)算(suàn)出回報α'(bào)率，他(tā)們就(jiù)隻能(néng)使‌§©↕用(yòng)“就(jiù)像暴露品牌一(yī)樣”₹±β®來(lái)安慰自(zì)己。  

       市(shì)場(ch₽₩✔ǎng)上(shàng)的(de)大(dà)型，成千上(shàng)萬​✘&的(de)昂貴，成千上(shàng)萬的(de)廉價。 那(n₩€₹à)麽，這(zhè)裡(lǐ)有(yǒu)兩個""λ(gè)比較大(dà)的(de)基本問(wèn)題産品和(h‍‌÷←é)大(dà)尺寸産品，如(rú)何搭配？ 軟文(wén)λ£α本，需要(yào)哪種說(shuō)服邏輯？ 當我們談論匹配時(sh§€í)，應該從(cóng)哪個(gè)維度進行(xíng)匹配？ 在這(zhè)σ₹裡(lǐ)，我将可(kě)能(néng)需要(yào)匹配的(de)維度分(¶λ‌∑fēn)為(wèi)幾個(gè)用(yòng)戶屬性維度，&‌用(yòng)戶注意圈維度，收益維度，價值維度。↓>β§ 首先，用(yòng)戶屬性維度很(hěn)容易理(lǐ)解，即産品和(hé®♠)目标受衆，目标受衆的(de)屬性都(dōu)不(δ≠bù)過是(shì)年(nián)齡，性别，地(dì)區(qΩ$ū)，收入，教育程度等。用(yòng)戶關注圈子₽<(zǐ)維度。 這(zhè)個(gè)維度是(shì)相(xiàng™'₹§)對(duì)抽象的(de)。 實際上(shàng)，從(cóng)另一(yī♦$≠€)個(gè)角度更容易理(lǐ)解。 目标是(shì)具有(y>↔→ǒu)良好(hǎo)财務能(néng)力↕&✔的(de)年(nián)輕男(nán)性用(♣↔​yòng)戶。 在産品和(hé)匹配尺寸方面，實際上(shàng)有(yǒu)¶>&✘一(yī)個(gè)工(gōng)具可(kě)以♥★幫助我們分(fēn)析産品。  

       和(hé)您發布₹♠的(de)文(wén)章(zhāng)實際上(shàng)是(shì)将您的±☆"​(de)産品與您選擇的(de)渠道(dào)中 ←β&的(de)用(yòng)戶進行(xíng)匹配并說(shuō)服用(yò÷™αng)戶的(de)過程。 補充了(le)很(hěn)多(duō)，普通(t&φ‍÷ōng)人(rén)對(duì)程序員(yuán)的(d‌"δe)偏見(jiàn)已經形成了(le)非常明(míng)顯的(de)對(duì→₩)比效果，這(zhè)使人(rén)們發笑(xiào)。 在此值•✔≥δ的(de)前提下(xià)，第二步逐步講出一(∞÷π₩yī)個(gè)故事(shì)，其中嵌入了(l¥₽e)産品的(de)特征。 如(rú)果兩者的(de)值在"✘$某些(xiē)地(dì)方重疊，則兩者匹配。 &nbs↔$p;

       因此，在這(zh₽βè)種共同價值的(de)前提下(xià)€£★₹，Coolplay Lab構思了(le)一(yī)個(gè)非♠α‍常有(yǒu)趣且看(kàn)似荒謬且合理(lǐ)的(de÷' )故事(shì)。 美(měi)麗(lì)的↓$≠•(de)同事(shì)因為(wèi)不(bù)合理(lǐ)的(de)​σ衣服而嘲笑(xiào)了(le)程序員(yuán)。 下(x≥ ₽ià)來(lái)了(le)  

       充分(fēn)₽Ωφ±體(tǐ)現(xiàn)了(le)“程序✘®•>員(yuán)在人(rén)們的(de)印象中不(bù)應刻闆，他(tā)們  γ₽也(yě)可(kě)以變得(de)時(shí)髦，酷炫和(hé)有(yǒ® σu)趣”。